As Estreias de Exclusivos de Viagem Regressam pela Mão da Paco Rabanne 

As marcas sempre valorizaram a elevada exposição que as lojas de aeroporto proporcionam aos seus produtos e escolhem muitas vezes o varejo de viagem e os segmentos de aeroporto para suas estreias mundiais. O canal do varejo de viagem tem representado tradicionalmente uma oportunidade para as marcas ensaiarem inovações e novos produtos, conceitos de varejo e prestação de serviços ao viajante global. Ele representa igualmente uma oportunidade para recrutar novos consumidores, levar os consumidores fidelizados a comprar mais e fomentar afinidades e apoios.

A indústria de viagens global está agora regressando, de forma lenta mas segura. Um dos sinais mais evidentes disso mesmo foi o pré-lançamento exclusivo de viagem da mais recente fragrância masculina da Paco Rabanne, «Phantom», no dia 1 de julho.

Uma fragrância tecnológica

O «Phantom» foi criado recorrendo a «criatividade aumentada», um processo de vanguarda que combina inteligência artificial, estudos de consumo e abordagens neurocientíficas para quantificar os benefícios emocionais dos ingredientes das fragrâncias. Esta tecnologia permitiu aos perfumistas da Paco Rabanne selecionar ingredientes que estimulavam sensações e afinar suas dosagens.

Porém, o papel da tecnologia vai além do processo de criação e o «Phantom» é o primeiro frasco de fragrância da Paco Rabanne conectado com chip sem contato. Os usuários podem simplesmente tocar com seu celular no frasco em forma de robô para começar a navegar. Eles também podem usar seus celulares para descobrir o universo «Phantom» e explorar conteúdos exclusivos da Paco Rabanne, baixar filtros interativos, listas de reprodução personalizadas ou jogos de realidade aumentada.

Subindo ao palco

O lançamento do «Phantom» foi apoiado pelo que a marca disse ser a «mais ambiciosa campanha de varejo de viagem da Puig até hoje», com atividades multi canal em larga escala acontecendo em aeroportos de todos os continentes. A campanha consistiu em um grande número de animações, incluindo algumas de nossas principais localizações aeroportuárias – Londres Heathrow, Madri, Barcelona ou Londres Gatwick, só para mencionar algumas. Os espaços futuristas ostentavam decorações atraentes, com promotores em macacões prateados convidando o cliente para os pontos de descoberta de fragrâncias sem contato, áreas de personalização ou para o jogo «dance with Phantom». Tudo isso para assegurar uma completa imersão de marca do cliente na nova fragrância.

Impulsionadas pela tecnologia digital e inspiradas na ficção científica, as diversas atividades usaram uma paleta de cores cromadas para transportar o cliente até um mundo futurista... tal e qual como nos bons velhos tempos da indústria de varejo de viagem!