Les Premières Exclusives du Voyage sont de Retour avec Paco Rabanne 

Les marques ont toujours accordé une grande importance à la forte exposition que les magasins d’aéroport accordent à leurs marques et produits et choisissent assez souvent les segments du travel retail et des aéroports pour leurs premières mondiales. Le canal du travel retail a traditionnellement représenté une opportunité pour les marques de tester des innovations ainsi que de nouveaux produits, des concepts de vente au détail et des services au voyageur mondial. Il offre également une opportunité de recruter de nouveaux consommateurs, d’inciter les consommateurs fidèles existants à acheter davantage et de favoriser l’affinité et le plaidoyer.

Lentement mais sûrement, le secteur mondial du voyage fait son retour. Et l’un des signaux les plus clairs est le pré-lancement exclusif au voyage du dernier parfum masculin de Paco Rabanne, Phantom, le 1^er juillet dernier.

Un parfum technologique

Phantom a été créé à l’aide de la « créativité augmentée », un processus de pointe qui combine l’intelligence artificielle, des études de consommation et des approches neuroscientifiques afin de quantifier les avantages émotionnels des ingrédients du parfum. Cette technologie a permis aux parfumeurs de Paco Rabanne de sélectionner des ingrédients stimulant les sensations et d’affiner leurs doses.

Mais le rôle de la technologie va au-delà du processus de création et Phantom est le tout premier flacon de parfum de Paco Rabanne connecté avec une puce sans contact. Il suffit aux utilisateurs d’appuyer leur téléphone sur le flacon en forme de robot pour se connecter. Ils peuvent également utiliser leurs mobiles pour découvrir l’univers Phantom et explorer des contenus exclusifs de Paco Rabanne, télécharger des filtres interactifs, des playlists personnalisées ou des jeux de réalité augmentée.

Monter sur scène

Le lancement de Phantom a été soutenu par ce que la marque a qualifié de « campagne de travel retail la plus ambitieuse à ce jour », avec des activités omnicanales à grande échelle qui se déroulent dans de nombreux aéroports sur tous les continents. La campagne consistait en un grand nombre d’animations, y compris certains de nos principaux aéroports – Londres Heathrow, Madrid, Barcelone ou Londres Gatwick, pour n’en citer que quelques-uns. Les espaces futuristes arboraient des décorations accrocheuses, avec des promoteurs en combinaisons argentées invitant le client aux points de découverte du parfum sans contact, aux zones de personnalisation ou au jeu « Danse avec Phantom ». Le tout pour assurer une immersion complète du client dans la marque du nouveau parfum.

Poussées par la technologie numérique et inspirées de la science-fiction, les activations ont pris la palette de couleurs chromées pour transporter le client dans un monde futuriste… comme au bon vieux temps de l’industrie du travel retail !