Tornano le Anteprime Esclusive da Viaggio con Paco Rabanne 

Le marche hanno sempre attribuito un ruolo importante alla visibilità che i negozi aeroportuali danno alle loro marche e ai loro prodotti e molto spesso scelgono i segmenti del travel retail e degli aeroporti per le loro anteprime mondiali. Il canale del travel retail ha tradizionalmente rappresentato un'opportunità per le marche di provare innovazioni e nuovi prodotti, concept di vendita al dettaglio e servizi al viaggiatore globale. È anche un'opportunità per reclutare nuovi consumatori, far sì che i consumatori fedeli esistenti acquistino di più e favorire l'affinità e il supporto.

Lentamente ma inesorabilmente, l'industria globale dei viaggi sta tornando in auge. E uno dei segnali più chiari è il pre-lancio in esclusiva per i viaggi dell'ultima fragranza maschile di Paco Rabanne, Phantom, lo scorso 1° luglio.

Una fragranza tecnologica

Phantom è stato creato utilizzando la "creatività aumentata", un processo all'avanguardia che coniuga intelligenza artificiale, studi sui consumatori e approcci neuroscientifici per quantificare i benefici emotivi degli ingredienti delle fragranze. Questa tecnologia ha permesso ai profumieri di Paco Rabanne di selezionare gli ingredienti che stimolano le sensazioni e di mettere a punto le dosi.

Ma il ruolo della tecnologia va oltre il processo di creazione e Phantom è il primo flacone di profumo di Paco Rabanne collegato con un chip contactless. Gli utenti possono semplicemente passare il loro telefono sulla bottiglia a forma di robot per acquistarla. Possono anche usare i loro cellulari per scoprire l'universo Phantom ed esplorare contenuti esclusivi di Paco Rabanne, scaricare filtri interattivi, playlist personalizzate o giochi di realtà aumentata.

Rubare la scena

Il lancio di Phantom è stato supportato da quella che la marca ha detto essere la "più ambiziosa campagna di travel retail di Puig fino ad oggi", con attività omni-channel su larga scala che si svolgono in molte sedi aeroportuali in tutti i continenti. La campagna è consistita in un gran numero di animazioni che includevano alcune delle nostre località aeroportuali chiave: Londra Heathrow, Madrid, Barcellona o Londra Gatwick solo per citarne alcune. Spazi futuristici hanno sfoggiato decorazioni accattivanti, con promoter in tute argentate che hanno invitato i clienti ai punti touchless per scoprire le fragranze, alle aree di personalizzazione o al gioco 'dance with Phantom'. Il tutto per garantire una completa immersione del cliente nella nuova fragranza.

Grazie alla tecnologia digitale e ispirate alla fantascienza, le animazioni hanno utilizzato la tavolozza dei colori cromati per trasportare il cliente in un mondo futuristico... proprio come ai bei tempi dell'industria del travel retail!