Con Paco Rabanne Vuelven los Lanzamientos en Exlusiva en el Canal Travel Retail 

Las marcas siempre han valorado mucho la gran exposición que las tiendas de los aeropuertos dan a sus marcas y productos, y muy a menudo seleccionan los segmentos del comercio minorista de viajes y de los aeropuertos para sus estrenos mundiales. El canal minorista de viajes ha representado tradicionalmente una oportunidad para que las marcas prueben innovaciones, así como nuevos productos, conceptos minoristas y servicios para el viajero. También ofrece la oportunidad de captar nuevos consumidores, animar a los consumidores fieles existentes a comprar más y fomentar la afinidad y la promoción.

Poco a poco, el sector de los viajes a nivel mundial está volviendo a la carga. Y una de las señales más claras es el prelanzamiento en exclusiva para viajes de la última fragancia masculina de Paco Rabanne, Phantom, que tuvo lugar el pasado 1 de julio.

Descrito como una fragancia tecnológica, Phantom se creó utilizando la "Creatividad Aumentada", un proceso de vanguardia que combina la inteligencia artificial, los estudios de consumo y los enfoques neurocientíficos para cuantificar los beneficios emocionales de los ingredientes de las fragancias. Esta tecnología permitió a los perfumistas de Paco Rabanne seleccionar los ingredientes que estimulaban sensaciones específicas y afinar sus dosis.

Pero el papel de la tecnología va más allá del proceso de creación y Phantom es el primer frasco de fragancia conectado de Paco Rabanne con su chip sin contacto. Los usuarios pueden simplemente tocar con sus teléfonos el frasco con forma de robot para quitárselo. También pueden utilizar sus móviles para descubrir el universo Phantom y explorar contenidos exclusivos de Paco Rabanne, descargar filtros interactivos, listas de reproducción personalizadas o juegos de realidad aumentada.

El lanzamiento de Phantom ha sido apoyado por lo que la marca describió como la "campaña de travel retail más ambiciosa hasta la fecha", con actividades omnicanal a gran escala que tuvieron lugar en muchas ubicaciones de aeropuertos en todos los continentes. La campaña consistió en un gran número de animaciones que incluían algunas de nuestras ubicaciones aeroportuarias clave, como Londres Heathrow, Madrid, Barcelona y Londres Gatwick, por mencionar sólo algunas. Los espacios futuristas contaban con decoraciones llamativas, con promotores vestidos con monos plateados que invitaban a los clientes a los puntos de descubrimiento de fragancias sin contacto, a las zonas de personalización o al juego "baila con Phantom". Todos los elementos se diseñaron para garantizar una completa inmersión del cliente en el mundo de esta nueva y emocionante fragancia.

Impulsadas por la tecnología digital e inspiradas en la ciencia ficción, las activaciones utilizaron la llamativa paleta de colores cromados para transportar a los clientes a un mundo futurista... ¡como siempre solíamos hacer en los "buenos tiempos" de la industria!