Ação “Nave Espacial“ em Melbourne

A Paco Rabanne, em parceria com a Dufry, estreou sua primeiríssima ação exclusiva de varejo de viagem no Terminal 2 do Aeroporto Internacional Tullamarine, em Melbourne, o segundo maior aeroporto da Oceania em vendas de fragrâncias.

Durante o mês de março, essa ação especial imergiu os viajantes no universo Paco Rabanne mediante uma experiência a 360 graus a bordo de uma ”Nave Espacial Paco“, uma animação multifacetada que proporciona aos viajantes uma experiência de compras baseada em atração, entretenimento, descoberta e presentes.

Essa ação especial permitiu tirar partido das possibilidades de comunicação da Loja de Nova Geração de Melbourne. Depois de entrarem na loja da Dufry, os viajantes eram incentivados a participar na ação através de anúncios em telas em volta da parte superior da loja. Depois disso, eles eram convidados a entrar na ”Nave Espacial Paco“ por consultoras de beleza vestidas com macacões prateados, estilo astronauta, desenhados pela equipe de moda da Paco Rabanne.

Uma vez ”a bordo“ da nave espacial, entrava em cena o elemento de ”retailtainment“, sob a forma de um jogo de imersão em que os jogadores tinham que acompanhar o ritmo da música para ganharem pontos. No final do jogo, os jogadores chegavam a um dos planetas Milhão ou Vitória, onde lhes propunham descobrir amostras das fragrâncias líderes de vendas da Paco Rabanne. A viagem prosseguia depois, quando as consultoras de beleza entregavam aos viajantes seus bilhetes exclusivos para o espaço – uma fita olfativa imitando um cartão de embarque de avião.

A aventura na ”Nave Espacial Paco“ continuava levando os viajantes aos seus destinos, através de presentes relacionados com o tema das viagens, como etiquetas de bagagem, sprays de viagem e camisetas. Os clientes tinham a possibilidade de personalizar suas camisetas com frases como #pacospaceship, Paco loves Melbourne e From Melbourne to space, que criavam uma forte sensação local e constituíam mais uma recordação de sua viagem a Melbourne. Mantendo o tema do espaço e rematando a experiência de descoberta da Paco Rabanne, as compras eram colocadas em uma bolsa de presente metálica prateada. Uma ação de imersão e um excelente exemplo de campanha com comunicação a 360 graus.