Ac­ti­va­ción Es­pa­cial en Mel­bour­ne

En aso­cia­ción con Dufry, Paco Ra­banne pre­sen­tó su pri­mera ac­ti­va­ción ex­clu­si­va para tra­vel re­tail en la Ter­mi­nal 2 del Ae­ro­puer­to In­terna­cional de Mel­bour­ne Tu­lla­ma­ri­ne, el se­gun­do ae­ro­puer­to más im­por­tante de Ocea­nía por ven­ta de fra­gan­cias.

Du­ran­te el mes de mar­zo, esta ac­ti­va­ción es­pe­cial su­mer­gió a los via­je­ros en el uni­ver­so de Paco Ra­banne a tra­vés de una ex­pe­rien­cia de 360

gra­dos a bor­do de una nave es­pa­cial Paco, una ani­ma­ción mul­ti­fa­céti­ca que brin­dó a los via­je­ros una ex­pe­rien­cia de com­pra ba­sa­da en la atracción, el en­treteni­miento, el des­cu­bri­mien­to y los re­ga­los.

Esta pe­cu­liar ac­ti­va­ción sir­vió para ex­pri­mir las po­si­bi­li­dades de co­mu­nica­ción que brin­da la tien­da New Ge­ne­ra­tion Sto­re de Mel­bour­ne. Al in­gre­sar a la tien­da Dufry, se alen­tó a los via­je­ros a par­ti­cipar con la ac­ti­va­ción a tra­vés de pu­bli­ci­dad en pan­ta­llas que cuel­gan de la par­te su­pe­rior de la tien­da. Lue­go fue­ron re­ci­bi­dos en la nave es­pa­cial Paco por aseso­res de be­lle­za ves­ti­dos con mo­nos ins­pi­ra­dos en as­tro­nautas de pla­ta me­ta­li­za­da, di­se­ña­dos por el equi­po de moda de Paco Ra­banne.

Una vez "a bor­do" de la nave es­pa­cial, el ele­men­to de re­tailtain­ment (ani­ma­ción) co­bró vida a tra­vés de un jue­go in­mer­si­vo en el que los ju­ga­do­res te­nían que se­guir el rit­mo de la mú­si­ca para acu­mu­lar pun­tos. Al fi­nal del jue­go, los ju­ga­do­res lle­ga­ron al pla­ne­ta Mi­llion o Vic­tory, donde se les so­li­ci­tó des­cu­brir las fra­gan­cias más ven­didas de Paco Ra­banne a tra­vés de una mues­tra. Lue­go, el via­je con­tinuó cuan­do un asesor de be­lle­za les dio a los via­je­ros su bi­lle­te ex­clu­si­vo al es­pa­cio, una mues­tra de papel se­can­te que imi­ta­ba una tar­jeta de em­bar­que de una ae­ro­lí­nea.

La aven­tu­ra de la nave es­pa­cial Paco con­tinúa con el via­je­ro a su des­tino gra­cias a una se­rie de ele­men­tos de ob­se­quio con­sis­tentes con el tema orien­ta­do al via­je, que in­clu­yen pe­ga­ti­nas de equi­pa­je, va­po­ri­za­dores de via­je y ca­mi­se­tas. Los com­pra­dores tu­vie­ron la opor­tu­ni­dad de per­so­na­li­zar sus ca­mi­se­tas con fra­ses como #pa­cospaces­hip, a Paco lo­ves Mel­bour­ne y From Mel­bour­ne to spa­ce, lo que creó un fuer­te sen­ti­do de per­te­nen­cia y más re­cuer­dos de su via­je a Mel­bour­ne. De acuer­do con el tema es­pa­cial, y com­ple­tan­do la ex­pe­rien­cia de des­cu­bri­mien­to de Paco Ra­banne, las com­pras se co­loca­ron en una bol­sa de re­ga­lo de pla­ta me­tá­li­ca. Una ac­ti­va­ción in­mer­si­va y un gran ejem­plo de cam­pa­ña de co­mu­nica­ción 360.