Activation d’un Vaisseau Spatial à Melbourne

En partenariat avec Dufry, Paco Rabanne a débuté sa toute première activation exclusive de travel retail au terminal 2 de l’aéroport international Tullamarine de Melbourne – le deuxième plus grand aéroport d'Océanie pour les ventes de parfums.

Au cours du mois de mars, cette activation spéciale a plongé les voyageurs dans l'univers de Paco Rabanne via une expérience à 360 degrés à bord d'un vaisseau spatial Paco, une animation à multiples facettes qui a offert aux voyageurs une expérience d’achat basée sur l'attraction, le divertissement, la découverte et les cadeaux.

Cette activation spéciale a permis de profiter des possibilités de communication du Magasin de Nouvelle Génération de Melbourne. En entrant dans le magasin Dufry, les voyageurs ont été encouragés à participer à l'activation via de la publicité sur des écrans installés en haut du magasin. Ils ont ensuite été accueillis dans le vaisseau spatial Paco par des conseillères beauté vêtues de combinaisons argentées métallisées inspirées des astronautes, conçues par l'équipe de mode Paco Rabanne.

Une fois « à bord » du vaisseau spatial, l'élément de retailtainment (mise en scène commerciale) a pris vie grâce à un jeu immersif dans lequel les joueurs devaient suivre le rythme de la musique afin de collecter des points. À la fin du jeu, les joueurs sont arrivés sur la planète Million ou Victory, où ils ont été invités à découvrir les parfums les plus vendus de Paco Rabanne via un échantillon. Le voyage s'est ensuite poursuivi lorsqu'une conseillère beauté a offert aux voyageurs leur billet exclusif pour l'espace – un échantillon de buvard qui imitait une carte d'embarquement pour une compagnie aérienne.

L'aventure du vaisseau spatial Paco se poursuit avec le voyageur jusqu'à sa destination grâce à un certain nombre d'éléments cadeaux compatibles avec le thème du voyage, y compris des autocollants pour bagages, des vaporisateurs de voyage et des t-shirts. Les acheteurs ont eu la possibilité de personnaliser leurs t-shirts avec des expressions telles que #pacospaceship, Paco loves Melbourne et From Melbourne to space, ce qui a créé un fort esprit des lieux et d'autres souvenirs de leur voyage à Melbourne. Conformément au thème de l'espace et pour compléter l'expérience de découverte de Paco Rabanne, les achats ont été placés dans un sac cadeau argenté métallisé. Une activation immersive et un excellent exemple de campagne de communication à 360°.