Attivazione Astronave a Melbourne

In collaborazione con Dufry, Paco Rabanne ha debuttato con la sua prima iniziativa in assoluto di travel retail presso il Terminal 2 dell'aeroporto internazionale di Melbourne Tullamarine, il secondo più grande aeroporto dell'Oceania per la vendita di profumi.

Durante il mese di marzo, questa speciale iniziativa ha immerso i viaggiatori nell'universo di Paco Rabanne attraverso un'esperienza a 360 gradi a bordo di un'astronave Paco, un'animazione poliedrica che ha regalato ai viaggiatori un'esperienza di shopping basata sull'attrazione, sull'intrattenimento, sulla scoperta e sul dono.

Questa speciale iniziativa è servita a sfruttare le possibilità di comunicazione del New Generation Store di Melbourne. Entrando nel negozio Dufry, i viaggiatori sono stati incoraggiati a interagire con l'attivazione attraverso la pubblicità sugli schermi che scorrevano nella parte superiore del negozio. Sono stati poi accolti nell'astronave Paco da consulenti di bellezza vestiti con tute in argento metallizzato ispirate a quelle degli astronauti, disegnate dal team di moda di Paco Rabanne.

Una volta “a bordo” dell'astronave, l'elemento retailtainment è stato realizzato attraverso un gioco coinvolgente in cui i giocatori dovevano seguire il ritmo della musica per raccogliere punti. Alla fine della partita, i giocatori sono arrivati sul pianeta Milioni o Vittoria, dove sono stati invitati a scoprire le fragranze più vendute di Paco Rabanne attraverso un campione. Il viaggio è poi continuato quando una consulente di bellezza ha dato ai viaggiatori il loro biglietto esclusivo per lo spazio: un campione di blotter che imitava la carta d'imbarco di una compagnia aerea.

L'avventura della navicella spaziale Paco continua con il viaggiatore verso la sua destinazione grazie a una serie di elementi regalo coerenti con il tema del viaggio, tra cui adesivi per i bagagli, spray da viaggio e t-shirt. I clienti hanno avuto la possibilità di personalizzare le loro t-shirt con frasi come #pacospaceship, Paco loves Melbourne e From Melbourne to space che hanno creato un forte senso del luogo e ulteriori ricordi del loro viaggio a Melbourne. In linea con il tema dello spazio, e per completare l'esperienza della scoperta di Paco Rabanne, gli acquisti sono stati inseriti in una borsa regalo in argento metallizzato. Un'attivazione coinvolgente e un ottimo esempio di campagna di comunicazione a 360 gradi.