D1 A DUFRY A BORDO DA MCLAREN DE FÓRMULA 1

A Fórmula 1 é um dos esportes mais populares, com mais de 506 milhões de fãs a nível mundial. Suas corridas – conhecidas como Grande Prêmio – são transmitidas para quase 200 países em todo o mundo e assistidas em média por 195 000 pessoas (e convém lembrar que cada Grande Prêmio dura três dias, de sexta-feira a domingo). No mundo das mídias sociais, a Fórmula 1 tem mais de 18,5 milhões de seguidores e é o esporte que mais cresce nas mídias sociais. Representando um verdadeiro imã para as marcas multinacionais, os patrocínios no circo da Fórmula 1 constituem um mundo alucinante de polegadas — e dólares – em que o piloto, a equipe e a posição do automóvel em que a publicidade é colocada fazem uma grande diferença. A Dufry fez sua estreia em junho, durante a celebração do Grande Prêmio da França, a bordo dos automóveis McLaren de Formula 1 de Carlos Sainz (6.º lugar na corrida) e Lando Norris (que terminou na 9.ª posição), e novamente em agosto, no «Grand Prix» húngaro.

É evidente que os números vertiginosos do investimento requerido não estão ao alcance do orçamento de marketing da Dufry. Então, como foi possível ver o logotipo da Dufry na parte da frente e nas laterais dos automóveis da McLaren no final de semana?

A resposta está em uma peça-chave de referência: British American Tobacco (BAT). Essa empresa britânica é um dos principais patrocinadores da equipe da McLaren de Formula 1 através de sua iniciativa “Um Amanhã Melhor”, um slogan que reflete a intenção da BAT de acelerar a transformação de seu negócio, aumentando seu portfólio de produtos de risco potencialmente reduzido. A controvérsia dessa campanha – que teve igualmente impacto na rival Philip Morris International, com um patrocínio semelhante da equipe da Ferrari de F1 – juntamente com regulamentações mais rígidas do tabaco em alguns mercados – abriu à Dufry uma janela de oportunidade para ocupar esse espaço nos automóveis, mesmo que tenha sido apenas durante algumas corridas!

Porém, não se trata apenas da parceria com a BAT. Na realidade, é uma prova de reconhecimento internacional e aceitação da marca. As equipes de Fórmula 1 em geral, e a McLaren em particular, têm regras muito rígidas em relação às marcas com as quais alinham seu nome. Além disso, colocar o logotipo no carro não significa apenas dar dinheiro, mas também estar alinhado com os valores e a tradição da equipe.

Essa emocionante oportunidade que nos foi concedida – e da qual estamos muito orgulhosos – demonstra realmente o íntimo relacionamento da Dufry com seus parceiros de marca fundamentais e a valorização crescente de nossa própria reputação como marca. É incrível fazer parte do “grande circo” mesmo que seja apenas por alguns finais de semana, e tirar partido da enorme exposição que esses eventos proporcionam às marcas.