D1 Dufry a bordo della McLaren F1

La Formula 1 è uno degli sport più famosi con oltre 506 milioni di fan in tutto il mondo. Le sue gare, note come Gran Premi, sono trasmesse in quasi 200 paesi del mondo e vi assistono in media 195.000 persone (e ogni Gran Premio dura tre giorni, dal venerdì alla domenica). Nel mondo dei social media, la Formula 1 ha oltre 18,5 milioni di follower ed è lo sport con la crescita più rapida sui social media.

Una calamita per le maggiori marche multinazionali, la sponsorizzazione nel circo della Formula 1 è un folle mondo di centimetri, e dollari, dove il pilota, la squadra e la posizione sulla vettura in cui viene posta la pubblicità fanno una grande differenza. Dufry ha debuttato a giugno in occasione del Gran Premio di Francia, a bordo delle McLaren Formula 1 di Carlos Sainz (6° in gara) e Lando Norris (che ha concluso al 9° posto) e ancora nel Gran Premio d'Ungheria in agosto.

Le cifre vertiginose degli investimenti necessari sono sicuramente fuori dalla portata del budget per il marketing di Dufry. Quindi, come è stato possibile vedere il logo Dufry sulla parte anteriore e sui lati delle McLaren durante quel fine settimana?

La risposta è data da un elemento chiave delle informazioni generali: British American Tobacco (BAT). L'azienda britannica è uno degli sponsor principali del team McLaren di Formula 1 attraverso la sua iniziativa "un domani migliore", uno slogan che riflette l'intenzione della BAT di accelerare la propria trasformazione aziendale, per valorizzare il proprio portafoglio di prodotti a rischio potenzialmente ridotto. Le polemiche suscitate da questa campagna, che ha coinvolto anche la rivale Philip Morris International con analoghe sponsorizzazioni del team Ferrari F1, insieme a regolamenti più rigorosi sul tabacco in alcuni mercati, hanno permesso a Dufry di occupare quello spazio sulle vetture, anche se solo per un paio di gare!

Tuttavia, non si tratta solo della partnership con la BAT. Si tratta anche di riconoscimento e accettazione della marca a livello internazionale. I team di Formula 1 in generale, e la McLaren in particolare, hanno regole molto severe per quanto riguarda le marche a cui affiancare il loro nome. Inoltre, mettere il logo sulla vettura non significa solo elargire denaro, ma anche essere in linea con i valori e la tradizione del team.

L'opportunità stimolante offertaci, e di cui ci siamo sentiti molto orgogliosi, dimostra davvero lo stretto rapporto che Dufry ha con i suoi principali brand partner e la crescente reputazione della nostra azienda. È incredibile far parte del "grande circo" anche se solo per un paio di weekend e beneficiare della grande esposizione della marca che questi eventi offrono!