Número 42 - Março 2022
Um Toblerone, uma Árvore
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A Mondelez e a Dufry estabeleceram uma parceria para apoiar a organização de reflorestação sem fins lucrativos One Tree Planted, com atividades no último trimestre de 2021 em diversas localizações da Dufry, incluindo Atenas, Lisboa, Zurique, Londres, Barcelona, Madri, Estocolmo e Glasgow.
A chamada à ação foi simples, mas apelativa: Um Toblerone, uma árvore. O valor da doação de cada Toblerone adquirido em lojas selecionadas da Dufry irá financiar o plantio de uma árvore na Cordilheira dos Andes, na América do Sul, com o apoio da organização sem fins lucrativos acima mencionada.
Apoiada em publicidade digital direcionada e promoções no ponto de venda, a Mondelez incluiu uma etiqueta com um código QR em produtos Toblerone populares, como o tablete de 360 g e a bolsa Toblerone Tiny.
Ao escanear o código QR, os clientes eram levados a um microsite com informações detalhadas sobre a campanha e permitindo o rastreamento em tempo real das iniciativas de reflorestamento da One Tree Planted. A campanha quase conseguiu o objetivo de 50 000 USD estabelecido, o que irá resultar em perto de 50 000 árvores sendo plantadas.
A conceção das atividades da Toblerone e da One Tree Planted incluiu unidades de varejo reformuladas, bem como plásticos reciclados e metais recuperados, para limitar o impacto ambiental.
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