Número 42 - Marzo 2022
Un Toblerone, un Árbol
Mondelez y Dufry se unieron para apoyar a la organización sin ánimo de lucro de reforestación One Tree Planted, con activaciones durante el último trimestre de 2021 en varias tiendas Dufry, como Atenas, Lisboa, Zúrich, Londres, Barcelona, Madrid, Estocolmo y Glasgow.
La llamada a la acción era sencilla, pero atractiva: Un Toblerone, un árbol. El valor de la donación de cada Toblerone comprado en determinadas tiendas Dufry financiará la plantación de un árbol en la cordillera de los Andes, en Sudamérica, con el apoyo de la citada organización sin ánimo de lucro.
Con el apoyo de la publicidad digital dirigida y las promociones en los puntos de venta, Mondelez incluyó una etiqueta con un código QR en productos populares de Toblerone, como la barra de 360 g y la bolsa Toblerone Tiny.
Al escanear el código QR, los clientes eran conducidos a un micrositio con amplia información sobre la campaña y que permitía seguir los esfuerzos de reforestación de One Tree Planted en tiempo real. La campaña estuvo a punto de alcanzar el objetivo de 50.000 dólares establecido, lo que supondrá la plantación de casi 50.000 árboles.
El diseño de las activaciones de Toblerone y One Tree Planted incluyó unidades de venta reutilizadas, así como plásticos reciclados y metales recuperados para limitar el impacto medioambiental.
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