Bem-vindo, Capitão Dufry!

O Capitão Dufry fará sua estreia nos próximos meses! Esta é a primeira iniciativa de beneficência da Dufry e estará disponível em um grande número de países onde a Dufry está operando, reforçando ainda mais nosso apoio às Aldeias de Crianças SOS.

Por Jorge Muñiz

Bem divertido, não é? Esse brinquedo macio é uma nova presença em muitas de nossas lojas Dufry. Seu nome é Capitão Dufry e, sim, é um cão usando um lenço Dufry e chapéu de aviador com óculos de proteção. O Capitão Dufry tem todas as qualidades que os melhores bichos de pelúcia deveriam ter. Ele chega ao coração de todos – grandes e pequenos – e é macio o suficiente para acarinhar (uma obrigação para as crianças), mas atraente o suficiente para ser colocado em exposição (algo que alguns adultos apreciam).

Entretanto, oferecer artigos de pelúcia como parte de nossa categoria de brinquedos não é novidade para a Dufry. Tradicionalmente, estes itens são um presente versátil e acessível que nossos clientes oferecem para dizer simplesmente “senti sua falta”, “parabéns”, “estou pensando em você”, ou mesmo “boa sorte”. Produzido pela fornecedora internacional de brinquedos Aurora, o Capitão Dufry é de origem ética – isto significa que é fabricado de forma responsável, garantindo condições de trabalho justas, seguras e legais para os trabalhadores envolvidos em sua produção e apoiando também as comunidades locais.

Além disso, por mais que pudéssemos entrar em detalhes quanto à fofura desse pequeno companheiro, a parte mais importante do Capitão Dufry não é tão visível. É um presente que ajuda a melhorar as condições de vida de muitas crianças e suas famílias, graças ao nosso acordo de parceria com as Aldeias de Crianças SOS.

Como funciona

Durante o último trimestre de 2020, o Capitão Dufry começará a estar disponível nas prateleiras de algumas de nossas lojas – com outras mais a partir do início de 2021. Com um preço muito acessível – 6,95 euros / 7,90 dólares / 5,99 libras – essa nova presença em nossas lojas está estrategicamente localizada em áreas de impulso, como de filas de espera, para desencadear compras incrementais.

Os lucros obtidos com a venda desse brinquedo de pelúcia serão doados a instituições de caridade e, pelo menos nos próximos dois anos, a Dufry fez uma parceria com as Aldeias de Crianças SOS, que receberão os lucros desta iniciativa.

O lançamento do Capitão Dufry vem acompanhado com a comunicação e sinalização na loja, para aumentar a conscientização. A Dufry está apresentando espaços de alta visibilidade em todas as lojas onde o Capitão Dufry deve estar disponível, incluindo expositores e gôndolas dedicadas. Além disso, nossos clientes receberão opções adicionais para doar, usando o aplicativo Red by Dufry, aumentando, assim, as possibilidades de ajudar ainda mais esta iniciativa beneficente.

Porquê as Aldeias de Crianças SOS e o que esta organização faz?

A história da parceria das Aldeias de Crianças SOS com a Dufry vem desde há mais de 10 anos atrás. A empresa tem apoiado essa instituição de beneficência tanto a nível local como central, através de doações diretas e de diferentes iniciativas destinadas a promover a visibilidade e arrecadar fundos para esta ONG, incluindo caixas de coleta em várias de nossas lojas em todo o mundo.

O papel das Aldeias de Crianças SOS está muito alinhado com o principal foco beneficente da Dufry, que é o de patrocinar e apoiar crianças e jovens carentes, e suas famílias. A colaboração começou em 2009, quando a Dufry patrocinou um primeiro projeto com cuidados preventivos em Igarassu, Brasil, com a construção de um centro social, que desde então beneficiou quase 400 crianças, jovens e adolescentes com suas mães e permitiu que eles se juntassem a programas de fortalecimento familiar. Entretanto, o papel dessa ONG não para por aí e com o apoio da Dufry também patrocinamos projetos similares em Lavrovo, na Rússia, Nairobi, no Quênia, e Comitán, no México.

Why SOS Children´s Villages and what this organization does?

The partnership story of Dufry and SOS Children´s Villages spans over 10 years now. The company has been supporting this charity both at local and central level through direct donations and with different initiatives geared to give visibility and to raise funds for this NGO, including collection boxes in several of our stores all over the world.

The role of SOS Children´s Villages is very much aligned with Dufry´s main charitable focus, which is to sponsor and support disadvantaged children, young people and their families. Collaboration started in in 2009 when Dufry sponsored a first project with preventive care in Igarassu, Brazil with the construction of a social center that has since benefitted nearly 400 infants, young children and teenagers with their mothers and enabled them to join family strengthening programs. The role of this NGO however does not stop there, and with the support of Dufry, we have also sponsored similar projects in Lavrovo,in Russia; Nairobi, Kenya, and Comitán, Mexico.

Porquê isso é importante?

Nesse momento, você está certamente se perguntando o que a Dufry está tirando desta iniciativa, se está doando todos os lucros obtidos com a venda do Capitão Dufry para uma instituição de beneficência. Além disso, não seria mais fácil fazer uma doação direta e ficar por aí?

Estas são provavelmente as perguntas que têm de ser feitas. Às vezes, mais frequentemente do que possamos pensar, o dinheiro não é a única alavanca que motiva as pessoas a fazer as coisas. Embora o aumento de nossa contribuição para esta ou outra obra de beneficência fosse mais simples, acreditamos que as pessoas em geral, e nossos clientes em particular, estão tão interessados quanto nós em apoiar causas beneficentes. E como um bom varejista, temos a oportunidade de dar a nossos clientes o que eles preferem e desejam.

As boas intenções de doar para causas beneficentes são frequentemente afetadas por outros fatores: “Não tenho tempo”, “Estou com pressa”, “Não quero assinar um compromisso de longo prazo; apenas uma única vez”. Estes são alguns dos obstáculos que podemos superar com iniciativas como o Capitão Dufry. Oferecer uma forma atraente e acessível de contribuir para uma instituição de caridade é uma forma testada e comprovada de remover essas desculpas e eliminar barreiras.

No Reino Unido, vendemos águas engarrafadas que permitem à Fundação ONE construir sistemas de aprovisionamento de água na África. Em Zurique e Basileia, a venda de garrafas de água também está ajudando a financiar hospitais e comunidades locais. De forma semelhante, na Espanha, os lucros obtidos com a venda de dois produtos (nogado e um perfume) são doados a uma instituição de caridade. O que torna o Capitão Dufry diferente e único é que esta é a primeira iniciativa global deste tipo, e mais uma prova do progresso feito no alinhamento de processos internos e modos de negociar.

O apoio da Dufry às comunidades

A Dufry está ciente de que o impacto de suas operações vai além das metas financeiras. Esses impactos são classificados em três dimensões: ambiental, social e econômica. A compreensão desses impactos é fundamental para que a Dufry opere de forma responsável, garantindo que minimizamos nossos impactos negativos e maximizamos os positivos. Voltando ao básico, é importante entender, por exemplo, que dirigir uma operação em um país específico tem impactos positivos diretos nas economias locais, pois empregamos pessoal das comunidades locais, transferimos know-how e pagamos impostos locais. Mas há outros benefícios que não são tão visíveis, mas igualmente importantes, como garantir práticas comerciais justas ou apoiar os produtores locais comprando produtos locais.

Reconhecemos, no entanto, que essas iniciativas positivas também são necessárias em locais onde nosso negócio tem menos (ou nenhuma) capacidade de causar esse impacto positivo direto. É aqui que a filantropia corporativa desempenha um papel fundamental para apoiar diretamente quem está necessitando. A Dufry apoia um grande número de iniciativas enquadradas em nosso engajamento comunitário. Seja através de doações diretas, vendendo produtos – como água engarrafada ou brinquedos como o Capitão Dufry – ou apenas dando exposição e visibilidade de várias iniciativas junto da nossa extensa base global de clientes. Também nos orgulhamos de promover uma cultura de cuidado com os mais desfavorecidos e, sempre que possível, damos apoio a projetos realizados por membros de nossa equipe.

O que aqui referimos não constitui uma lista exaustiva de tudo o que nossa empresa está fazendo e o encorajamos a descobrir mais sobre algumas das iniciativas mais proeminentes que a Dufry apoia, lendo a seção de engajamento comunitário do relatório anual que está disponível em nosso website corporativo.