Número 47 | Julho 2023
Lançamento global da Sol de Janeiro no varejo de viagem com a Dufry
O Grupo L'Occitane e a Dufry estabeleceram uma parceria para o lançamento global no varejo de viagem da marca de beleza premium Sol de Janeiro, inspirada no Brasil.
A campanha de pré-lançamento nos aeroportos de Heathrow e Gatwick foi seguida pelos aeroportos de Stansted e Manchester, em maio, e continuou na Espanha e em outras localizações europeias da Dufry, bem como nos EUA, Canadá, Argentina e México, que também foram incluídos no plano de lançamento por fases. Após seu bem-sucedido lançamento pré-exclusivo com a Dufry, a Sol de Janeiro Travel Retail será lançada globalmente em colaboração com outros parceiros confiáveis de varejo de viagem, a partir de junho.
A campanha de Londres para a Sol de Janeiro foi apoiada por uma campanha abrangente da Emotion+, usando canais on-line e off-line para aumentar a divulgação da marca, interagir com os clientes e apresentar produtos exclusivos, impulsionando as vendas e o valor da marca. A nova promoção 360° também permitiu que a marca expandisse seus pontos de contato com os clientes por meio do programa VIP Red By Dufry e nas lojas. Além disso, foi lançada uma campanha de mídia nos aeroportos de Gatwick e Heathrow, seguida por Stansted e Manchester, promovendo a Sol de Janeiro em mais de 300 telas nesses hubs.
Destacando a celebração da diversidade, de uma atitude positiva em relação ao corpo e da inclusão na Sol de Janeiro, a marca está adquirindo visibilidade na loja e se impondo em espaços temporários com recursos visuais poderosos, uma exibição de 24 produtos principais e pôsteres com o slogan da marca Love it. Flaunt it. You've got it. («Ame-o. Exiba-o. Você o tem.»)
Com base nos dados iniciais, a campanha de lançamento apresentou resultados extraordinários nos primeiros dias de sua estreia nos aeroportos de Londres, com o público da geração do milênio e da geração Z impulsionando as vendas com compras por impulso e capturando a experiência em seus canais de mídia social.
A Sol de Janeiro foi fundada em 2015 por um graduado da Escola de Negócios de Yale e Harvard com um histórico de sucesso no setor de cosméticos, especialmente nas principais marcas globais de cuidados com a pele. O produto mais vendido da Sol de Janeiro é o Brazilian Bum Bum Cream, com um produto vendido a cada 14 segundos em todo o mundo.
