Numero 47 | Luglio 2023
Lancio globale del travel retail di Sol de Janeiro con Dufry
Il Gruppo L'Occitane e Dufry hanno stretto una partnership per il lancio globale nel travel retail della marcadi bellezza d'ispirazione brasiliana Sol de Janeiro.
La campagna di pre-lancio negli aeroporti di Heathrow e Gatwick è stata seguita dagli aeroporti di Stansted e Manchester a maggio, ed è proseguita in Spagna e in altre sedi europee di Dufry, oltre che negli Stati Uniti, Canada, Argentina e Messico, anch'essi inclusi nel piano di lancio graduale. Dopo il successo del lancio in pre-esclusiva con Dufry, a partire da giugno Sol de Janeiro Travel Retail sarà lanciato a livello globale in collaborazione con altri partner fidati del settore.
La campagna londinese per Sol de Janeiro è stata supportata da una campagna Emotion+ completa, che ha utilizzato canali online e offline per aumentare la consapevolezza della marca, coinvolgere i clienti e presentare prodotti esclusivi, promuovendo le vendite e la brand equity. La nuova promozione a 360° ha anche permesso alla marca di ampliare i punti di contatto con i clienti attraverso la community del programma VIP "Red By Dufry" e in negozio. Inoltre, è stata lanciata una campagna mediatica negli aeroporti di Gatwick e Heathrow, cui seguiranno Stansted e Manchester, per promuovere Sol de Janeiro su oltre 300 schermi in questi hub.
Per sottolineare la celebrazione di Sol de Janeiro della diversità, della positività del corpo e dell'inclusività, la marca offre visibilità all'interno del punto vendita e interviene in spazi temporanei con immagini di grande impatto, un'esposizione di 24 prodotti principali e manifesti con il claim della marca.
“Love it. Flaunt it. You've got it”.
In base ai primi dati, la campagna di lancio ha ottenuto risultati straordinari nei primi giorni del suo debutto negli aeroporti londinesi, con un pubblico di millennial e Gen Z che ha spinto le vendite con acquisti d'impulso e ha immortalato l'esperienza sui propri canali dei social media.
Sol de Janeiro è stata fondata nel 2015 da un laureato della Yale e della Harvard Business School con un curriculum di successo nell'industria cosmetica, in particolare nelle principali marche globali di cura della pelle. Il prodotto più venduto di Sol de Janeiro è la Brazilian Bum Bum Cream (pronunciato boom, boom), con un prodotto venduto ogni 14 secondi a livello globale.
