Édition 47 | Juillet 2023
Lancement mondial de Sol de Janeiro en travel retail avec Dufry
Le groupe L’Occitane et Dufry se sont associés pour le lancement mondial en travel retail de la marque de beauté premium d’inspiration brésilienne Sol de Janeiro.
La campagne de pré-lancement dans les aéroports d’Heathrow et de Gatwick a été suivie par les aéroports de Stansted et de Manchester en mai, et s’est poursuivie en Espagne ainsi que dans d’autres sites européens de Dufry, de même qu’aux États-Unis, au Canada, en Argentine et au Mexique, qui ont également été inclus dans le plan de lancement progressif. Après le succès de son lancement pré-exclusif avec Dufry, Sol de Janeiro Travel Retail sera déployé à l’échelle mondiale en collaboration avec d’autres partenaires de confiance du secteur du travel retail à partir du mois de juin.
La campagne londonienne pour Sol de Janeiro a été soutenue par une campagne Emotion+ complète, utilisant des canaux en ligne et hors ligne pour accroître la notoriété de la marque, engager les clients et présenter des produits exclusifs, stimulant ainsi les ventes et la valeur de la marque. La nouvelle promotion à 360° a également permis à la marque d’élargir ses points de contact avec les clients par le biais de la communauté du programme VIP « Red By Dufry » et en magasin. En outre, une campagne médiatique a été lancée dans les aéroports de Gatwick et d’Heathrow, puis de Stansted et de Manchester, pour y promouvoir Sol de Janeiro sur plus de 300 écrans.
Soulignant la célébration par Sol de Janeiro de la diversité, de la positivité corporelle et de l’inclusivité, la marque offre une visibilité en magasin et se démarque dans les espaces temporaires avec des visuels puissants, une présentation de 24 produits de base et des affiches mettant en avant le slogan de la marque « Love it. Flaunt it. You’ve got it ».
D’après les premières données, la campagne de lancement a donné d’excellents résultats dès les premiers jours de sa mise en place dans les aéroports londoniens, le public des générations Y et Z ayant stimulé les ventes en effectuant des achats impulsifs et en immortalisant l’expérience sur leurs canaux de médias sociaux.
Sol de Janeiro vient d’être fondée en 2015 par un diplômé de Yale et de la Harvard Business School, avec un parcours réussi dans l’industrie cosmétique, en particulier des grandes marques mondiales de soins de la peau. Le produit le plus vendu de Sol de Janeiro est la crème Brazilian Bum Bum (prononcez boum, boum), avec un produit vendu toutes les 14 secondes dans le monde.
