Benvenuto Captain Dufry!

Captain Dufry farà il suo debutto nei prossimi mesi! Sarà disponibile in un gran numero di paesi in cui Dufry opera; questa è la prima iniziativa di beneficenza di Dufry a livello mondiale, che mira ad ampliare ulteriormente il nostro sostegno a SOS Children´s Villages.

Di Jorge Muñiz

È carino, vero? Questo peluche è un nuovo arrivo in molti dei nostri negozi Dufry. Il suo nome è Captain Dufry e, sì, è un cane che indossa una sciarpa di Dufry e un cappello da aviatore con gli occhiali. Captain Dufry ha tutte le qualità che i migliori peluche dovrebbero avere. Va bene per tutti, grandi e piccoli: è abbastanza morbido da farsi coccolare (un must per i bambini), e bello quanto basta da poterlo mettere in mostra (cosa che alcuni adulti apprezzano).

Tuttavia, offrire peluche come parte della nostra categoria di giocattoli non è una novità per Dufry. Tradizionalmente, questi articoli sono un regalo versatile e conveniente che i nostri clienti acquistano come un semplice gesto che dice "mi sei mancato", "congratulazioni", "ti penso" o anche "buona fortuna". Prodotto dal fornitore internazionale di giocattoli Aurora, Captain Dufry è un prodotto di origine etica, questo significa che è stato prodotto in modo responsabile garantendo che le condizioni di lavoro per la sua produzione siano eque, sicure e legali per i lavoratori e sostenendo anche le comunità locali.

E per quanto si possa entrare nei dettagli di quanto possa essere coccoloso questo piccoletto, la parte più importante di Captain Dufry non è così visibile. È un dono che aiuta a migliorare le condizioni di vita di molti bambini e delle loro famiglie, grazie al nostro accordo di collaborazione con SOS Children´s Villages.

Come funziona

Durante l'ultimo trimestre del 2020, Captain Dufry inizierà ad essere disponibile sugli scaffali di alcuni dei nostri negozi, insieme ad altre novità all'inizio del 2021. Con un prezzo molto conveniente – € 6,95 / $ 7,90 / £ 5,99 – questo nuovo arrivo nel nostro negozio è strategicamente posizionato in aree dove si generano acquisti d’impulso come i punti delle code, per innescare acquisti incrementali.

I proventi ottenuti dalla vendita di questo peluche saranno devoluti in beneficenza e, almeno per i prossimi due anni, Dufry ha stretto una partnership con SOS Children´s Villages che riceverà il ricavato di questa iniziativa.

Il lancio di Captain Dufry è accompagnato da una comunicazione all'interno del negozio e da una segnaletica per sensibilizzare l'opinione pubblica. Dufry offrirà spazi ad alta visibilità in tutti i negozi dove Captain Dufry sarà disponibile, compresi gli espositori dedicati alla vendita e le gondole. Inoltre, ai nostri clienti verranno offerte ulteriori opzioni per donare utilizzando l'applicazione Red by Dufry, in modo da accrescere ulteriormente le possibilità di aiutare questa iniziativa di beneficenza.

Perché SOS Children´s Villages e cosa fa questa organizzazione?

La storia della collaborazione tra Dufry e SOS Children´s Villages dura ormai da oltre 10 anni. L'azienda ha sostenuto questa organizzazione benefica sia a livello locale che centrale attraverso donazioni dirette e con diverse iniziative volte a dare visibilità e a raccogliere fondi per questa ONG, tra cui scatole per le donazioni in diversi nostri negozi in tutto il mondo.

Il ruolo di SOS Children´s Villages è in linea con il principale obiettivo benefico di Dufry, che è quello di sponsorizzare e sostenere i bambini svantaggiati, i giovani e le loro famiglie. La collaborazione è iniziata nel 2009 quando Dufry ha sponsorizzato un primo progetto di assistenza preventiva a Igarassu, in Brasile, con la costruzione di un centro sociale che da allora ha aiutato quasi 400 neonati, bambini e adolescenti con le loro madri e ha permesso loro di partecipare a programmi di rafforzamento della famiglia. Il ruolo di questa ONG non si ferma qui, e con il sostegno di Dufry, abbiamo anche sponsorizzato progetti simili a Lavrovo, in Russia, a Nairobi in Kenya, e a Comitán, in Messico.

Perché è importante?

Ora, vi starete chiedendo, se Dufry dona tutti i proventi ottenuti dalla vendita di Captain Dufry a un ente di beneficenza, che cosa ne ricava l'azienda da questa iniziativa? Inoltre, non sarebbe più facile fare una donazione diretta e finirla lì?

Queste sono probabilmente le domande giuste da porre. A volte, e più spesso di quanto pensassimo, il denaro non è l'unica leva che motiva le persone a fare le cose. E anche se aumentare il nostro contributo a questo o ad un altro ente di beneficenza sarebbe più semplice, crediamo che le persone in generale, e i nostri clienti in particolare, siano interessati quanto noi a sostenere le cause benefiche. E in quanto buon rivenditore, abbiamo l'opportunità di dare ai nostri clienti ciò che preferiscono e vogliono...

Le buone intenzioni di fare donazioni a cause benefiche sono spesso influenzate da altre cose: "Non ho tempo"; "Ho fretta"; "Non voglio sottoscrivere un impegno a lungo termine. Solo una tantum". Questi sono alcuni degli ostacoli che possiamo superare con iniziative come quella di Captain Dufry. Offrire un modo piacevole e conveniente di contribuire a un ente di beneficenza è un modo collaudato e sperimentato per eliminare queste scuse ed eliminare le barriere.

Nel Regno Unito vendiamo acque in bottiglia che consentono alla ONE Foundation di costruire impianti idrici in Africa. A Zurigo e Basilea, la vendita di bottiglie d'acqua contribuisce anche al finanziamento di ospedali e comunità locali. E allo stesso modo in Spagna, i proventi ottenuti con la vendita di due prodotti (torrone e un profumo) vengono devoluti ad un ente di beneficenza. Ciò che rende Captain Dufry diverso e unico è che questa è la prima iniziativa globale di questo tipo, e un'altra prova dei progressi compiuti nell'allineamento dei processi interni e dei modi di fare business.

Il sostegno di Dufry alle comunità

Dufry è consapevole che l'impatto delle sue attività va oltre gli obiettivi finanziari. Questi impatti sono classificati in tre dimensioni: ambientale, sociale ed economica. Comprendere questi impatti è fondamentale per Dufry per operare in modo responsabile, assicurandoci di ridurre al minimo i nostri impatti negativi e di otttimizzare quelli positivi. Per tornare alle origini, è importante capire, ad esempio, che la gestione di una attività in un paese specifico ha un impatto positivo diretto sulle economie locali, poiché assumiamo personale delle comunità locali, trasferiamo il know-how e paghiamo le tasse locali. Ma ci sono altri vantaggi che non sono così visibili ma altrettanto importanti, come la garanzia di pratiche commerciali eque, o il sostegno ai produttori locali attraverso l'acquisto di prodotti locali.

È anche vero che queste iniziative positive sono necessarie anche nei luoghi in cui la nostra attività ha meno (o nessuna) capacità di avere un impatto positivo diretto. Ed è qui che la filantropia aziendale svolge un ruolo fondamentale per sostenere direttamente chi ne ha bisogno.

Come gruppo, Dufry sostiene un gran numero di iniziative che rientrano nell'ambito del nostro impegno nella comunità. Sia con donazioni dirette, sia vendendo prodotti – come l'acqua in bottiglia o i giocattoli come Captain Dufry – o semplicemente dando esposizione e visibilità a varie iniziative, alla nostra vasta clientela globale. Siamo anche orgogliosi di promuovere una cultura di assistenza a favore dei più svantaggiati e, quando possibile, diamo sostegno ai progetti realizzati dai nostri collaboratori.

Quello che abbiamo accennato qui non è un elenco completo di tutto ciò che la nostra azienda sta facendo e vi invitiamo a scoprire di più su alcune delle iniziative più importanti sostenute da Dufry, leggendo la sezione dedicata al coinvolgimento della comunità nel rapporto annuale disponibile sul nostro sito web aziendale.