Puig Sceglie Heathrow per la Prima Internazionale di Fame

PUIG ha collaborato con Dufry e JCDecaux per realizzare una spettacolare attivazione al Terminal 2 di Londra Heathrow, a sostegno del pre-lancio globale di Paco Rabanne Fame nel mese di luglio.

Con un'accattivante attivazione installata al centro dell'area commerciale lato voli del Terminal 2 di Heathrow a Londra, Puig ha fatto debuttare in esclusiva per il travel retail la sua prima fragranza femminile, Fame.

L'attivazione è stata caratterizzata da elementi coinvolgenti di retailtainment che includevano un gioco di realtà virtuale, personalizzazione e scoperta della fragranza in modalità contactless. L'animazione è stata supportata da una pubblicità digitale pianificata e da una campagna mediatica digitale ad alto profilo per accrescere la consapevolezza della marca e indirizzare il traffico verso il pop-up.

In linea con le tendenze e "Instagrammabile", l'attivazione prevedeva anche una postazione selfie in cui i viaggiatori potevano scattare una foto con il robot Fame su uno sfondo "Wall of Fame" che metteva in evidenza i robot di Paco Rabanne. I clienti potevano anche personalizzare i loro acquisti, creando così un'esperienza ancora più memorabile, personale e condivisibile.

Un flacone iconico... per una fragranza che diventerà iconica

Fame è la prima fragranza femminile di Paco Rabanne che sottolinea la strategia della marca di adattare il suo portafoglio per attrarre un maggior numero di clienti femminili; nessun'altra marca ha tre fragranze maschili nella top ten mondiale, compreso il bestseller Paco Rabanne 1 Million.

La fragranza Fame si ispira al DNA creativo, ribelle e audace della casa di moda. Il profumo legnoso e floreale si apre con note dolci di mango, mescolate con gelsomino purissimo e incenso vellutato.

Fame reimmagina il flacone di Paco Rabanne Phantom in una luce femminile, rinunciando all'argento per l'oro e vestendo il flaçon giocoso con occhiali da sole e il caratteristico abito in maglia di Paco Rabanne. Il flacone è un'espressione dello stile avanguardistico che ha definito la marca Paco Rabanne, dalla borsa del 1969 all'iconico abito in maglia.