Puig Choisit Heathrow pour la Première Modiale de Fame

PUIG s’est associée à Dufry et JCDecaux pour offrir une activation spectaculaire au terminal 2 de Londres Heathrow, en soutien au pré-lancement mondial de Fame de Paco Rabanne au cours du mois de juillet.

Avec une activation accrocheuse installée au centre de la zone commerciale côté piste du terminal 2 d’Heathrow à Londres, Puig a lancé son premier grand parfum féminin autonome, Fame, une première exclusive dans le secteur du travel retail.

L’activation comportait des éléments attrayants de divertissement au détail, notamment un jeu de réalité virtuelle, la personnalisation et la découverte de parfums sans contact.

L’animation était soutenue par une publicité numérique programmatique et une campagne médiatique sur écran numérique de grande envergure pour accroître la notoriété de la marque et générer du trafic vers l’activation éphémère.

Tendance et « Instagrammable », l’activation comportait également une station de selfie où les voyageurs pouvaient prendre une photo avec le robot Fame sur un fond « Wall of Fame » mettant en valeur les robots de Paco Rabanne. Les clients pouvaient également personnaliser leurs achats, créant ainsi une expérience encore plus mémorable, personnelle et partageable.

Un flacon emblématique… pour un futur parfum emblématique

Fame est le tout premier pilier de parfum féminin autonome de Paco Rabanne, soulignant la stratégie de la marque visant à adapter son portefeuille pour attirer davantage de clientes – aucune autre marque ne compte trois parfums masculins dans le top dix mondial, dont le best-seller Paco Rabanne 1 Million.

Le parfum Fame s’inspire de l’ADN créatif, rebelle et audacieux de la maison de couture. Le parfum boisé et floral s’ouvre sur de douces notes de mangue, mélangées avec du jasmin pur et de l’encens crémeux.

Fame réinvente le flacon Paco Rabanne Phantom dans une lumière féminine, en renonçant à l’argent pour l’or et en habillant le flacon ludique de lunettes de soleil et la robe en cotte de mailles signature de Paco Rabanne. Le flacon spectaculaire présente une expression du style avant-gardiste qui a défini la marque Paco Rabanne, du sac de 1969 à la robe emblématique en cotte de mailles.