Activación Espacial en Melbourne

En asociación con Dufry, Paco Rabanne presentó su primera activación exclusiva para travel retail en la Terminal 2 del Aeropuerto Internacional de Melbourne Tullamarine, el segundo aeropuerto más importante de Oceanía por venta de fragancias.

Durante el mes de marzo, esta activación especial sumergió a los viajeros en el universo de Paco Rabanne a través de una experiencia de 360

grados a bordo de una nave espacial Paco, una animación multifacética que brindó a los viajeros una experiencia de compra basada en la atracción, el entretenimiento, el descubrimiento y los regalos.

Esta peculiar activación sirvió para exprimir las posibilidades de comunicación que brinda la tienda New Generation Store de Melbourne. Al ingresar a la tienda Dufry, se alentó a los viajeros a participar con la activación a través de publicidad en pantallas que cuelgan de la parte superior de la tienda. Luego fueron recibidos en la nave espacial Paco por asesores de belleza vestidos con monos inspirados en astronautas de plata metalizada, diseñados por el equipo de moda de Paco Rabanne.

Una vez "a bordo" de la nave espacial, el elemento de retailtainment (animación) cobró vida a través de un juego inmersivo en el que los jugadores tenían que seguir el ritmo de la música para acumular puntos. Al final del juego, los jugadores llegaron al planeta Million o Victory, donde se les solicitó descubrir las fragancias más vendidas de Paco Rabanne a través de una muestra. Luego, el viaje continuó cuando un asesor de belleza les dio a los viajeros su billete exclusivo al espacio, una muestra de papel secante que imitaba una tarjeta de embarque de una aerolínea.

La aventura de la nave espacial Paco continúa con el viajero a su destino gracias a una serie de elementos de obsequio consistentes con el tema orientado al viaje, que incluyen pegatinas de equipaje, vaporizadores de viaje y camisetas. Los compradores tuvieron la oportunidad de personalizar sus camisetas con frases como #pacospaceship, a Paco loves Melbourne y From Melbourne to space, lo que creó un fuerte sentido de pertenencia y más recuerdos de su viaje a Melbourne. De acuerdo con el tema espacial, y completando la experiencia de descubrimiento de Paco Rabanne, las compras se colocaron en una bolsa de regalo de plata metálica. Una activación inmersiva y un gran ejemplo de campaña de comunicación 360.