Número 47 | Julio 2023
Lanzamiento Global en el Segmento Travel Retail de Sol de Janeiro con Dufry
El Grupo L'Occitane y Dufry se han asociado para el lanzamiento mundial de la marca de belleza premium de inspiración brasileña Sol de Janeiro.
La campaña de pre-lanzamiento en los aeropuertos de Heathrow y Gatwick fue seguida por los aeropuertos de Stansted y Manchester en mayo, y continuó en España y otros puntos europeos de Dufry, así como en los EE.UU., Canadá, Argentina y México, que también se incluyeron en el plan de lanzamiento por fases. Tras el éxito de su lanzamiento preexclusivo con Dufry, Sol de Janeiro Travel Retail se extenderá a nivel mundial en colaboración con otros socios minoristas de viajes de confianza a partir de junio.
La campaña londinense de Sol de Janeiro contó con el apoyo de una amplia campaña Emotion+, que utilizó canales online y offline para aumentar la notoriedad de la marca, atraer a los clientes y mostrar productos exclusivos, impulsando las ventas y el valor de la marca. La nueva promoción de 360° también permitió a la marca ampliar sus puntos de contacto con los clientes a través de la comunidad del programa VIP "Red By Dufry" y en las tiendas. Además, se lanzó una campaña mediática en los aeropuertos de Gatwick y Heathrow, a los que seguirán los de Stansted y Manchester, promocionando Sol de Janeiro en más de 300 pantallas de estos centros.
Para poner de relieve la celebración de la diversidad, la positividad corporal y la inclusividad de Sol de Janeiro, la marca está proporcionando visibilidad en las tiendas e interrupción en espacios temporales con potentes efectos visuales, una exposición de 24 productos básicos y carteles con el lema de la marca "Ámalo. Alardea de ello. Lo tienes".
Según los primeros datos, la campaña de lanzamiento ha dado unos resultados extraordinarios en los primeros días de su debut en los aeropuertos londinenses, con un público millennial y de la generación Z que ha impulsado las ventas con compras impulsivas y ha plasmado la experiencia en sus canales de redes sociales.
Sol de Janeiro fue fundada en 2015 por un graduado de la Escuela de Negocios de Yale y Harvard con una exitosa trayectoria en el sector de la cosmética, especialmente en marcas líderes mundiales del cuidado de la piel. El producto más vendido de Sol de Janeiro es la crema brasileña Bum Bum (pronunciado boom, boom), con un producto vendido cada 14 segundos en todo el mundo.
