Édition 46 | Mars 2023
Ray-Ban et Dufry s’Associent pour Célébrer le 75e Anniversaire de Ferrari
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EssilorLuxottica – l’entreprise de lunettes propriétaire de la marque Ray-Ban – et Dufry se sont associées pour lancer une série de promotions de haute visibilité « Ray-Ban for Scuderia Ferrari » en vue de célébrer le 75e anniversaire de la marque de voitures de luxe.
Les animations se sont déroulées en Italie dans les aéroports de Milan Malpensa, Linate et Bergame. Elles ont tiré parti de l’engouement suscité par le Grand Prix de Formule 1 de Monza qui s’est tenu le 11 septembre.
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Les animations interactives ont mis en avant la gamme de lunettes Ray-Ban for Scuderia Ferrari, avec un accent particulier sur l’édition limitée de style Wayfarer pour le 75e anniversaire de la Scuderia Ferrari.
La campagne éphémère à 360 degrés s’est encore avérée être un excellent exemple de la stratégie numérique Emotion+ de Dufry (voir Dufry World 45), combinant plusieurs initiatives en ligne et hors ligne. Les plus remarquables de ces initiatives ont probablement été un simulateur de course de Formule 1 installé au Terminal 1 de l’aéroport de Malpensa ainsi qu’une page en ligne dédiée sur le site Reserve & Collect de Dufry. Les activités en ligne ont permis de faire connaître la campagne, de stimuler les préventes et d’intégrer du contenu de médias sociaux payants et organiques. Elles ont également inclus des promotions sur les médias d’affichage de divers canaux externes en rapport avec le voyage. Une excellente façon d’impliquer nos clients, de les surprendre et de créer un sentiment de plaisir.
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